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另眼看服装-鸿星尔克业绩暴涨,LV放弃吴亦凡

  在鸿星尔克成为服饰界顶流火爆全网的同时,也有不少服装企业接连传来捷报,宣告市场热度。下面,就跟随小服一起来看看这一周服装界都发生了哪些事吧。

  国内事件:7月26日-8月1日

  鸿星尔克大火单日销售额增超25倍

  近期,因低调捐赠5000万元物资而大火的的鸿星尔克疯狂感受了一把网友们的“野性消费”。数据显示,7月23日,鸿星尔克京东店铺当日销售额同比增长超52倍。另有数据显示,23日-24日,鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播间销售额突破1.07亿,总销量64.5万件,直播间观看人次近3000万,粉丝数激增至1234万。

  中服说:此次河南洪灾,让我们看到了国产品牌的担当和良心,在国家危难之际,挺身而出的企业值得消费者支持。低调捐款5000万后,鸿星尔克收获了网友们“野性消费”上亿元,这对于“沉寂”许久的鸿星尔克而言是一次绝好的曝光机会。好风凭借力,我们期待鸿星尔克这个国产品牌能乘风而起,To Be No.1。

  贵人鸟超8000万股权解除冻结

  近日,据天眼查App显示,贵人鸟股份有限公司8426.68万股权被解除冻结,被执行人为贵人鸟股份有限公司,股权被执行的企业为泉州市泉翔投资中心(有限合伙),执行法院为晋江市人民法院。据企查查股权穿透显示,贵人鸟公司为泉州市泉翔投资中心大股东,持股超过99%。

  中服说:不日前还处在退市边缘,数十个银行账户被冻结的贵人鸟突然传出股权解除冻结的消息,让人在惊诧之余也感到欣慰。日前河南暴雨灾害,贵人鸟默默捐款3000万的举动引发了广大网友的同情与支持。在他们的支持下,贵人鸟销售额猛增,连续四天股价上涨。如今,贵人鸟股权解除冻结在一定程度上释放出了积极的信号,或许这个国产老品牌正要迎来新生。

  海澜之家神操作,100万换回23亿

  2021年7月16日,海澜之家品牌方的抖音官方账号“海澜之家”,进入主播“铁山靠”的直播间狂砸礼物,收获热度的同时,还为其品牌“营销”了一把。据相关数据显示,当日,海澜之家集团股份有限公司股价上涨7.03%,市值一天骤增20多亿元。

  中服说:凭借敏锐的商机嗅觉和迅速的公关意识,海澜之家抓住了网红带来的流量,通过在抖音主播“铁山靠”直播间的一系列操作,成功打响了品牌知名度,提升了销售业绩。这波声量与销量的双 赢,让我们看到了品牌营销的新思路,成功抓住热点进行公关营销有时会收获意外之喜。

  国际事件:7月26日-8月1日

  LV最终放弃吴亦凡

  7月22日,北京警方发布了“吴亦凡事件”的相关通报。通报一出,吴亦凡的艺人口碑和公众形象彻底崩塌,也让原先还对吴亦凡抱有“幻想”的顶 级奢侈品牌LV死了心。7月23日一早,LV在官方微博宣布与吴亦凡终止合作关系。

  中服说:吴亦凡事件被爆料之初,当所有吴亦凡代言的品牌纷纷与之划清界限时,LV只表示暂停合作直至司法调查结果公布。如今,随着吴亦凡事件最终尘埃落定,LV不得不终止合作。在一众解约品牌中,LV的动作显得最为犹疑和迟缓。这不仅是因为国际品牌沟通与决策过程较长,也与LV与吴亦凡合作投入和捆绑太甚有关。经此事后,LV在挑选代言人方面或许会变得更为谨慎。

  Prada、Gucci、LV等奢牌上半年业绩大涨

  截至6月30日的半年里,Prada集团销售收入录得15.01亿欧元(未经审计),相比上年同期9.38亿欧元增长约60%。Gucci母公司开云集团上半年收入同比大涨49.6%至80.47亿欧元,净利 润猛涨159%至14.77亿欧元。全球第一奢侈集团LVMH集团收入大涨56%至287亿欧元,与疫情前2019年同期相比也录得了38%的增长。

  中服说:相较2020年奢侈品牌深陷疫情“黑洞”大加亏损,今年以来,奢侈品增长之势称得上迅猛。Prada集团、开云集团、LVMH集团上半年的收入都远超上年同期,甚至LVMH集团今年上半年的收入比疫情前也超出不少。另外值得一提的是,增长迅速的奢侈品市场里,中国市场潜力不可小觑,各大奢侈品牌正通过加速布局中国市场获取新的增长可能。

  无印良品计划每年在中国开设50家店

  据日媒报道,无印良品计划从2024财年开始每年在中国开设50家店,还将组建负责中国业务的经营团队,在门店较少的城市加快开店步伐。良品计划指出,希望截止到2024财年,实现日本每年净增100家MUJI门店,中国大陆每年净增50家门店的目标。在此期间,公司 会组建一支负责中国市场运营的高管团队,推动MUJI品牌向中国低线城市扩张。

  中服说:近些年来,无印良品发展并不算顺利,北美、欧洲市场业绩不断下滑,在此背景下,无印良品只好寄希望于日本与亚洲市场。但是,一味地增开门店真的会有效吗?在中国市场上,无印良品屡屡被吐槽卖得太贵毫无性价比,比起老对手优衣库在中国市场的好成绩,它显得逊色许多。同样是大幅增开中国门店,无印良品是否拥有和优衣库一样的信心?