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李宁弹簧标品牌再开新店,民族体育品牌正值青年期?

  随着人们生活压力增大,环境污染的加重,消费者运动健身的需求增大,对运动服装服饰的专业性需求也随之升级,而李宁深谙运动服饰行业正迎来新一轮的发展机遇,在体育行业环境变好的背景下,李宁继续深化转型,6月18日,主打运动休闲的李宁弹簧标店于青岛金狮广场2楼正式开业。

  弹簧标品牌横空出世

  知道“弹簧标”的可能并不多,而“李宁牌”家喻户晓,看到店铺里的标语“Do it with passion or never at all”可能并不熟悉,但“一切皆有可能”深入人心。

  据中国服装网了解,“弹簧标”为李宁的一个子品牌,在李宁内部被称为“LNG"。2010年在体育行业出现这个子品牌的店铺,大约在2015年开始被李宁重新推出来,可见,李宁当时就提前做了体育行业的发展趋势的深入分析,也难怪,在当年就开始扭亏为盈。

  据了解,2015年,李宁公司决心重拾大众运动生活市场,在当年下半年陆续推出蓝白色的李宁“弹簧标”产品系列,增加专注大众运动生活市场的独立店铺,针对大众消费群体推出低价位、高性价比的产品,用来吸引爱好时尚的年轻消费者。李宁公司计划通过传统“李宁标”和“弹簧标”两个品牌,分别针对运动参与者和运动生活消费群,实行更加细分的市场策略。2015年,据一位运动爱好者便透露,即使与国际品牌相比,李宁品牌在性价比上有着相当强的竞争力,也有着较高的专业度,尤其是跑鞋,在“跑友圈”中有着一定的名气。

  2016年10月21日,北京李宁弹簧标园区形象店正式亮相,无论从店面装潢,还是从品牌鞋服产品表现上来看,都彰显李宁弹簧标品牌将运动与时尚***融合的***匠心,更代表了“正值青年期”的李宁品牌,将不断追求创新、寻求一切可能的积极态度,可见民族体育品牌李宁为转型升级所做的努力。

  在此之前的几年,李宁的日子并不好过。

  连续3年都在亏

  2011年,存货为11.33亿元的库存积压导致李宁开始出现亏损,2012年上半年财报显示,存货增加至11.38亿元,不仅存货多,并且销售急剧下降开始大量关店。截至2012年末,李宁品牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434家,较2011年报告期末净减少1821家,幅度达到22.06%,平均每天关店5家。这些数据都在表明李宁公司的经营管理出现了严重的问题。

  据中国服装网了解,2012年至2015年初,李宁公司经营业绩出现连续3年亏损的状态。

  体育行业环境向好,李宁扭亏为赢

  2014年至2016年,运动装已连续三年保持7%的快速增长,为整体服装市场的增长起到了关键的作用。无论是运动服还是运动鞋都增长得很快,2016 年的增长率分别是10%和6%。

  2016年,李宁实现年收入80.15亿元***,同比增长13.06%,净***6.43亿元***,同比增长43.95倍,毛利达到37.05亿元,相比较2015年上升16%,整体毛利率也同比由45.0%提升至46.2%,增幅与李宁公司策略重心的转移有很大关系。

  民族体育品牌也要紧跟年轻消费者

  前几年李宁公司之所以连续亏损,很大原因在于多年来采用以渠道扩张为驱动的增长模式,而对市场需求的把握方向不够,曾因“品牌商-代理商-零售商”的分销模式出现渠道失控,李宁弹簧标店的开业,李宁表示:“今后 ,品牌将继续根据业务调整梳理出的方向和成果 ,优化销售渠道发展 。”

  李宁弹簧标品牌作为主打低价位、高性价比的运动休闲类快时尚品牌,增加把控渠道销售的力度,以二三线城市有着一定影响力的商场及购物中心为核心销售渠道,以现代创意生活概念风格吸引年轻时尚的消费者 。这几年,李宁弹簧标品牌服饰风格凸显现代年轻人追求个性的年轻态度,捕捉创意情趣与潮流,同时融合追求舒适的生活理念,通过鲜明的配色与时尚的设计获得了许多消费者的青睐。

  李宁将继续以科技为先的产品理念,贯穿至李宁弹簧标品牌产品中,时尚百搭又兼具实用功能性,通过产品强势主张年轻群体的自由、随性与态度。据了解,截至2016年12月底 ,李宁弹簧标品牌已经在北京、上海、深圳、合肥、南宁、武汉、重庆等20多个城市共开设约40个销售点。